那些正在向網而生的紀錄片

若安丶 · 2020-07-31 16:06:41 ·深度

改革開放四十年,社會如艦船般乘風破浪全速發展,紀錄片作為自電影誕生之初,便與生俱來的肩負著人類記錄歷史,定格記憶的特殊使命,現如今,正以全新的姿態,以時代旁觀者的身份,繼續記錄著整個社會的滄桑巨變,以及尋常巷陌潛移默化的變遷。

改革開放四十年,社會如艦船般乘風破浪全速發展,紀錄片作為自電影誕生之初,便與生俱來的肩負著人類記錄歷史,定格記憶的特殊使命,現如今,正以全新的姿態,以時代旁觀者的身份,繼續記錄著整個社會的滄桑巨變,以及尋常巷陌潛移默化的變遷。

近年來,以愛奇藝、騰訊、優酷為首的主流視頻平臺上,紀錄片“火了”,而這種火并非一時興起,而是在用戶群體中生根發芽,逐步成長起來,與傳統的電影電視劇、綜藝、動漫一起,成為長視頻用戶觀看時長占比最高的幾大主要品類之一。

那些正在向網而生的紀錄片

針對不同用戶群體的偏好,紀錄片正突破傳統思維桎梏,圍繞文化歷史、自然科學、美食風俗等多元化元素,從微觀至宏觀,以更真實,更客觀、更有力道的視角,來素描出屬于這個時代共同的記憶。

從熒屏走向網生,互聯網紀錄片體現社會價值

放眼全球,沒有哪個新興經濟體如中國這般,在短短四十年內迎來如此翻天覆地的變遷,而這無疑為廣大紀錄片創作者提供了異常豐富的創作素材。在傳統認知當中,紀錄片似乎更多存在于類似傳統紀實頻道當中,節奏稍緩,嚴肅認真,與當下互聯網快節奏、年輕化的演繹形式風格不一。

可隨著近幾年來,紀錄片成為幾大主流視頻平臺從新開辟的又一競爭賽道,一批制作精良、題材新穎的紀錄片佳作接連涌現。尤其是2017年以來,隨著《生門》、《搖搖晃晃的人間》、《中國醫生》等在網絡平臺好評如潮的紀錄片“破圈”爆火,也讓紀錄片由熒屏成功轉型到網絡屏幕,受到更多年輕用戶的認可和追捧。

首先,“國家隊”帶頭改革紀錄片,《如果國寶會說話》、《我在故宮修文物》、《航拍中國》等一系列內涵豐富又形式新穎的作品一經推出便收獲了年輕用戶的廣泛關注,而這在很大程度上為網生紀錄片的崛起開了一個好頭。

與此同時,更多年輕人聚集的網絡視頻平臺上,紀錄片同樣風生水起。尤其在今年突如其來的疫情期間,由愛奇藝聯合出品的《中國醫生》戰疫版真實的記錄下了這一社會歷程,廣受觀眾好評,豆瓣開分9.7。此外,《中國醫生》戰疫版在播出期間受到了人民日報、民日報海外版、光明日報、新華網、中國青年報等多家權威黨政媒體報道,肯定了《中國醫生》戰疫版在真實還原抗疫全貌所作出的努力,其中人民日報評論:“該紀錄片以‘微觀戰史’標準還原驚心動魄的抗疫戰斗生活,把握紀錄片平視英雄群體、客觀冷靜記錄創作原則,不煽情、不浮夸,卻因此更生動鮮明地烘托白衣戰士的義無反顧和擔當如山。使觀眾由信生情、由情生敬!

從單一走向多元,互聯網紀錄片展現社會多維角度

紀錄片究竟該從哪個角度來記錄這個世界?不斷有創作者向自己發問,并通過不斷地實踐來踐行自己心中的答案。

那些正在向網而生的紀錄片

愛奇藝作為國內最早深耕紀錄片領域的平臺之一,依托平臺自身強大的原創自制能力,愛奇藝紀錄片已陸續推出《講究》《天下一鍋》《爐火江湖》等多類型優質自制紀錄片。而愛奇藝傾力打造的《人間世》、《中國醫生》系列等作品,在疫情期間廣受好評。愛奇藝則并未止步于此,2020年將繼續趁熱打鐵,愛奇藝紀錄片原創內容打造大時代、暖人間和正青春三個維度的紀錄片頂級IP和矩陣內容。大時代主要打造時代進行曲系列,旨在傳播正能量,緊隨時代脈搏,屬于時代的經典頭部內容,包括《中國醫生》第二季《微觀中國》《歲月在這兒》《饕鬄中國》《非凡數字》;暖人間內容主要在于傳遞情感,拉近人與人關系,包括同頻大劇、矩陣營銷頭部內容,如《離不開你》《棒!少年》《辛巴奇遇記》《城市夢》《吃海記》《親愛的20歲》《此食此客》《中國餐館》《無飯不起早》《了不起的書館》《小吃中國》《與非遺同行》等;正青春主要凸顯青春、激情、勵志、個性、不羈、潮流等內容,如代表作品《張藝興紀實劇》《非常之人》《任生重啟》《我行我樂》等。

騰訊視頻《風味人間》系列大獲成功之后,憑借強大的資源優勢迅速展開布局,2020年騰訊視頻紀錄片方面的戰略布局中,除了美食之外,教育、潮流文化、歷史、母嬰、自然等垂直領域都將繼續關注并加大投入。

不難發現,無論是騰訊視頻還是愛奇藝,隨著長視頻市場競爭日趨白熱化,差異化路線已經成為下半場爭奪用戶過程中不可避免的必由之路。也正因如此,激烈的競爭孕育出適宜創新的土壤,于平臺和創作者而言,也激發出不斷探索創新的源動力。社會到底由多少層面?中國社會究竟還有哪些不為人所知的動人故事?凡此種種事實上都在等待著創作者們去挖掘。

從合作到賦能,互聯網紀錄片與創作者互惠共贏

面對如此激烈的市場競爭,擁有優質原創能力的制作團隊成為各平臺爭相爭取的稀缺資源。在此基礎上,各家紛紛推出不同形式的分賬體系以吸引創作者入駐。

那些正在向網而生的紀錄片

以愛奇藝為例,數據顯示,2019年,愛奇藝紀錄片的分賬內容數量對比2018年增長44%,合作機構數量增長130%,紀錄片新增付費內容中,分賬內容占比超60%。近日,其分賬合作規則從內容定級與單價細則、收益結算周期、內容合作要求以及合作方式這四個維度進行全面升級,吸引更多優質內容加入平臺并實現共贏。愛奇藝紀錄片會員分賬模式的計算方式為“VIP會員有效付費點播數×每集單價×50%”。平臺將根據片方提供的成片內容和制作質量綜合評定出影片級別,最終確認內容評估定級及分賬單價。對于未成片階段的內容,愛奇藝將通過優質聯合出品項目的方式結合招商、宣推、會員等多模式推進合作。

而優酷的分賬形式則較為細化,針對“會員分賬”和“廣告分賬”兩種不同的分賬形式,優酷采取了不同的考核要素,即作品播放時長決定會員分賬期的收入水平,而作品的廣告收入分賬則取決于作品是否與優酷簽訂獨家合作,其獨家合作紀錄片分賬比例可達80%。

反觀騰訊視頻在紀錄片上的分賬形式則極其簡單直接,作品的有效觀影人次直接與內容定級單集單價相乘,所得即為創作團隊的最終收入,這一點上也可以看出騰訊視頻在為合作方提供資源與分成上的不遺余力。

如今,作為記錄時代發展的影像記錄者,紀錄片以其煥然一新的面貌向觀眾展現著全新的風貌。在愛奇藝、優酷、騰訊等一批優秀的視頻平臺的引領下,更多優質的專業機構與創作團體的參與下,以及更多喜愛紀錄片的觀眾的支持下,整個紀錄片市場正以前所未有的發展姿態,站立在眾多視頻品類中熠熠生輝。而隨著行業資本的不斷匯入,整體創作水平日益提升,在健康有序的競爭當中,在這個娛樂至死的年代里,好的作品將會沉淀下來,在良莠不齊的節目大雜燴當中,仍會不斷涌現更多既叫好又叫座的優質紀錄片作品。

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